據(jù)歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)1月18日援引《瑞士資訊》的報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨越來(lái)越大的壓力。近日，為了刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)，該公司更是推出了降價(jià)、限時(shí)折抵換購(gòu)等促銷(xiāo)活動(dòng)，以求在逆境中殺出重圍。

幾家中國(guó)電子產(chǎn)品零售商本周大幅削減iPhone價(jià)格，新款64G版iPhone XR的折扣高達(dá)118美元。這種降價(jià)除在“黑色星期五”和中國(guó)的“雙十一”期間出現(xiàn)過(guò)外，是十分罕見(jiàn)的。這也進(jìn)一步證明了iPhone今年年初在中國(guó)市場(chǎng)的需求有所放緩。

對(duì)于此次降價(jià)的原因，有專(zhuān)家分析稱(chēng)，蘋(píng)果可能已經(jīng)降低零售商的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，以此來(lái)測(cè)試更便宜的iPhone市場(chǎng)。另外，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力下，蘋(píng)果此次采取了促銷(xiāo)行動(dòng)，實(shí)際是也是“清理庫(kù)存”。

近兩年，隨著中國(guó)品牌手機(jī)的崛起，蘋(píng)果一直落后于華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)提供更便宜的價(jià)格。曾經(jīng)，對(duì)于用戶(hù)而言，蘋(píng)果除了貴沒(méi)有任何缺點(diǎn)，高端手機(jī)首選蘋(píng)果，僅有三星能勉強(qiáng)與之一拼。

如今，高端手機(jī)領(lǐng)域可選擇的越來(lái)越多，反觀蘋(píng)果手機(jī)，則顯得創(chuàng)新乏力。不論是技術(shù)還是設(shè)計(jì)，其進(jìn)步速度越來(lái)越緩慢，新款機(jī)型推出的雙卡雙待、快充等功能，皆是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)早就有的標(biāo)配。面對(duì)這樣的強(qiáng)勁對(duì)手，蘋(píng)果的壓力倍增。

蘋(píng)果自十幾年前推出iPhone以來(lái)，首次銷(xiāo)售量沒(méi)有到達(dá)到預(yù)期值，2018年的新款iPhone在中國(guó)上市不久，市場(chǎng)價(jià)就一度跌破官方定價(jià)，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄。在回顧上一季度業(yè)務(wù)時(shí)，蘋(píng)果公司指出，上周中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)業(yè)務(wù)疲軟狀態(tài)。

未來(lái)，由于在中國(guó)需求疲軟，蘋(píng)果公司將計(jì)劃減少iPhone的生產(chǎn)量。數(shù)據(jù)顯示，從1月到3月，需要智能手機(jī)的數(shù)量比最初計(jì)劃的減少了約10％。尤其是在中國(guó)，過(guò)去一年中國(guó)智能手機(jī)的交付量下降了12％。

如今，蘋(píng)果太依賴(lài)于中國(guó)市場(chǎng)了。中國(guó)市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)，整體銷(xiāo)量占到三分之一以上。如果蘋(píng)果的銷(xiāo)量在中國(guó)繼續(xù)下滑，庫(kù)克將損失6000萬(wàn)部左右的銷(xiāo)量。蘋(píng)果在中國(guó)進(jìn)入了最困難的時(shí)期。